Comunicazione istituzionale

Per un’azienda, ma anche per una pubblica amministrazione o, più semplicemente, per un progetto importante, la prima esigenza è quello di rendere nota la propria esistenza e positiva la propria reputazione. Di tutto ciò si occupa la comunicazione istituzionale che – oltre alle azioni tipiche dell’ufficio stampa – utilizza alcuni strumenti specifici.

Logo e marchio
Contesto studia insieme al cliente cosa logo e marchio devono comunicare per garantire riconoscibilità e un giusto posizionamento rispetto a concorrenti o a soggetti attivi in ambiti contigui. L’elaborazione di una prima serie di proposte è solo il punto di partenza per un confronto che porterà ad individuare la proposta creativa più efficace e nella quale il cliente meglio si riconosce. Definiti logo e marchio, sarà cura di Contesto fornire un manuale per l’utilizzo, che permetta l’applicazione corretta ai diversi strumenti e nelle più diverse circostanze.

Immagine coordinata
Questo manuale è necessario ma non basta: dalla carta intestata alle slide serve un progetto, agile e concreto, che declini marchio e logo negli strumenti essenziali che accompagnano l’attività del soggetto in questione – sia esso un’azienda, un ente pubblico o un progetto complesso – all’interno del proprio universo di riferimento. Solo essendo coordinata, infatti, l’immagine potrà essere in grado di veicolare in modo efficace i valori e le caratteristiche del soggetto.

Brochure istituzionale
Uno strumento particolare per la comunicazione istituzionale è la brochure istituzionale. Qui l’identità non viene comunicata solo attraverso l’immagine. In gioco entrano anche, infatti, i contenuti. Si tratta di presentare brevemente e con la massima efficacia la storia e l’attività del soggetto in questione. Un obiettivo complesso che può essere raggiunto solo tenendo nel debito conto sia i target di riferimento sia le risorse a disposizione sia il posizionamento, a cui ogni azione deve essere allineata.